Эвент
Задание 1. Рассмотреть многообразие применения анимации, интерактива в различных сферах жизни.
1. Олимпийские виды спорта – демонстрация[1]
Спарринг с профессональным боксером
На рисунке представлен учебный бой со зрителями пришедшими на эвент мероприятие в США. Эвент агентство организовало серию интерактивных мероприятия направленных на ознакомление граждан с олимпийскими видами спорта. На картинке профессиональный боксер демонстрирует свою технику мальчику.
Уроки фехтования: также в рамках запланированного мероприятия были проведены представление боя на шпагах и рапирах входящих в олимпийские виды спорта.
Участники Олимпийского дня могли поучиться техникам фехтования.
Пиццерия.
Уроки приготовления пиццы. Приходя в пиццерию вы обычно – заказываете пиццу и ожидаете когда вам ее испекут. Но гораздо интереснее приготовить ее самому. Для этого в пиццериях (обычно в сетевых) устраивают конкурсы и мастер классы по изготовлению пиццы. Каждый желающий поучаствовать оплачивает продуктовый набор и руководствуясь четкими инструкциями шеф-повара и собственными предпочтениями создают для себя пиццу. Подобные мероприятия обычно привлекают множество дополнительных гостей и посетителей что очень важно в масштабах существующей конкурентной борьбы.
Применение интерактивного стола в ресторанном бизнесе: интерактивный стол имеет специальное программное обеспечение, которое позволит создать индивидуальный контент для Вашего ресторана. Ниже на рисунке изображено интерактивное меню ресторана.
Например, голосовой гид с навигацией по меню сделает использование стола интересным и увлекательным; яркие видеоролики о приготовлении конкретных блюд; слайд- шоу из фотографий, сноски об истории блюд, особенности блюд; презентации новых услуг ресторана; анонсы действующих акций; размещение красочных фотографий персонала ресторана, команды заведения; возможность оставить отзыв, поучаствовать в викторине или конкурсе. Установка интерактивного стола позволяет гибко подойти к особенностям любого заведения.
- экран может быть любого цвета, стиля, размера,
-интерактивный стол удачно дополнит любой интерьер, для этого возможно пригласить художника, который стилизует стол необходимым образом,
- поверхность экрана поддерживает до 40 касаний, что позволяет даже большой компании хорошо провести время,
- корпус из закаленного стекла и стали устойчив к внешним воздействиям,
- яркие цвета сенсорного экрана привлекут внимание каждого посетителя.
Казино с собственной валютой – деловая игра. Мероприятие сводится к следующему: необходимо раздайть участникам делового мероприятия равную сумму выдуманной валюты и сыграть в рулетку, кости или покер. Сильные эмоции позволят участникам раскрыться, оценить друг друга в необычной ситуации и просто хорошо повеселиться. Выигрыши в валюте можно в итоге обменять на брендированные сувениры, сертификаты или услуги компании-организатора или споносора мероприятия[2].
Деловые мероприятия: аквариум. Небольшая группа людей обсуждает какую-то горячую тему перед большой аудиторией. В классических аквариумах любой участник может присоединиться к маленькой группе и вступить в дискуссию. Это очень эффективный формат для обсуждения трендовых тем и выявления разных точек зрения. Отлично, если маленькая группа состоит из лидеров общественности и частного сектора, а аудитория — из работников и рядовых граждан. Аквариумы делают процесс принятия решений прозрачным, выстраивает доверительные отношения и упрощает сложные вопросы[3].
Длительность: около 1,5 часов
Презентация PechaKucha. PechaKucha или Pecha Kucha — способ презентации, в котором нужно успеть представить 20 слайдов за 20 секунд каждый (всего 6 минут 40 секунд). От этого презентация получается емкой, динамичной и по делу. Формат стал невероятно популярен по всему миру и используется не только в творческой сфере, в которой был зарожден, но также подходит для различных тем в event-индустрии.
Обычно PechaKucha состоит из 8-14 отдельных презентаций. В каждой из них должно быть максимум 20 слайдов, каждый из которых должен быть представлен максимум за 20 секунд. PechaKucha, как правило, проводится в необычных местах, например, в барах, клубах, студиях, университетах, храмах, на пляжах или даже пещерах. Время проведения — поздний вечер. Обычно сопровождается напитками. И хотя PechaKucha был придуман для обсуждения вопросов дизайна, архитектуры, фотографии и искусства, этот формат активно используется для исследовательских проектов, студенческих диссертаций, обсуждения хобби, маршрутов для путешествий и различных историй. Для PechaKucha характерно наличие большой сцены, большого экрана для презентаций и видимого всем таймера для отслеживания времени.
Деловые встречи. Технология Open Space. Этот формат создан, чтобы достигать соглашения по сложным вопросам. Подходит для больших (более 2000 участников) и маленьких групп (менее 10). Дает хорошие результаты, если мероприятие проходит в течение 1-2 связанных между собой дней. Главная задача модератора — представить участникам проблему и пояснить особенности формата. После этого участники сами создают себе расписание и задают скорость мероприятию.
У этого формата довольно строгая структура, хотя она и зависит от профиля участников и их нравов. Однако как именно применить технологию Open Space вам никто не скажет. Зато результат всегда гарантирован.
Длительность: 1-2 дня
Обучение: Неконференции (Unconference). Цель неконференций — содействие обмену опытом и знаниями. Перед основным мероприятием все участники собираются вместе и обсуждают свои дальнейшие действия в формате Open Space (как описано выше). Поэтому как такового руководства к неконференциям тоже нет. Все действие создается самими участниками. Отличительная черта этого формата в том, что ход событий и расписание мероприятия придумывается самими участниками, и любой человек может предложить свою собственную сессию. Здесь нет голосований, нет опции отменить или не принимать какую-то идею. Все предложенные сессии берутся в расчет. Таким образом, создается несколько сессий, и участники могут спокойно перемещаться между ними.
Для проведения неконференций необходимо: для неконференций достаточно найти подходящие место и тему для обсуждения; собрать вместе участников дискуссии, расскажите им о теме и предоставить им возможность самим придумать продолжение встречи; каждый создатель сессии в праве выбрать для нее место и формат; каждый участник может спокойно перемещаться от одной сессии к другой; желательно, чтобы у создателя сессии была доска для записей, проектор, карандаши и бумага; участники не должны быть равномерно распределены между сессиями; у каждой сессии должно быть ограниченное время; в конце неконференции собрать участников вместе и предложить им ряд подарков. пусть каждый выберет один подарок для участника, который за время сессий больше всего его заслужил. попросить аргументировать свой выбор. Для чего подходит такой формат?
- Чтобы сделать атмосферу более неформальной
- Чтобы не испортить результаты традиционными нормами и знаниями, а сгенерировать новые идеи
- Чтобы избавиться от практики статус-кво и погрузиться во что-то неизведанное и незнакомое
Длительность: 1 день
Обучение. Технология World Café. Это формат встреч, который представляет собой структурированный процесс общения, обогащаемый знаниями участников. Обычно люди поделены на группы по 4-5 человек, которые сидят за круглым столом. Атмосфера напоминает дух кафе. Встреча начинается с 20-минутного обсуждения заданной темы. После этого один из членов каждого стола переходит в другую группу. Спикер другого стола приветствует новичка и рассказывает, к каким выводам пришла его группа.
Участникам предстоит ряд подобных бесед, и каждый раз они приносят с собой знания и идеи других групп. Так каждый обогащается чужими мнениями. В World Café принять участие могут большие и маленькие группы, их количество может быть и 12 столов, и более тысячи. У этого формата есть четкие принципы:
- Проработать контекст
- Создать гостеприимную обстановку
- Исследовать вопросы, которые действительно что-то значат
- Поощрять вклад каждого
- Связывать разные точки зрения
- Прислушиваться к идеям
- Делиться коллективными открытиями
Длительность: несколько часов
Для чего подходит такой формат? Для участников, которые разделяют общие интересы или хотят решить общую проблему. Для мероприятий, где необходим обмен знаниями между участниками. Чтобы предсказать будущие тренды в определенном контексте. Чтобы решить вопросы в неформальной обстановке.
Искусство. Аудиовизуальная инсталляция HyperCube Tesseract. Аудиовизуальная инсталляция французской арт-команды 1024 architecture под названием HyperCube Tesseract была выполнена в форме куба и представляла собой движущиеся световые 3D-скульптуры, реагирующие на звук. Во внутреннее пространство куба предлагалось войти зрителям, которые становились частью перформанса, а сама установка превращалась из статичной скульптуры в движущуюся. Для реализации интерактивной идеи использовалось световое оборудование Clay Paky Sharpy, механизм которого позволяет изменять форму луча и создавать мощные захватывающие многолучевые эффекты. Впечатляющая работа художников по свету и 65 тысяч прожекторов Clay Paky Sharpy сделали многие световые фестивали поистине незабываемыми.
Как видно из примеров, кастомизированные решения являются технически сложными и ресурсозатратными, однако их актуальность постепенно увеличивается[4]. При этом косвенным результатом становится изменение рынка труда, на котором появляются организации, специализирующиеся именно на крупномасштабных интерактивных проектах, а в некоторых event-агентствах даже создаются должности для людей, занимающихся исключительно интерактивом.
Продажи и бизнес. Анимация - простой и вовлекающий формат контента, который не требует дорогого продакшена, в отличии от обычных видео. Анимация помогает подать информацию в игровой форме, избегая использования громоздкого текста или статистики. Бренды используют анимацию, чтобы быстро и с юмором рассказать о ценностях, услугах или продукте компании. Давайте рассмотрим, как это могут использовать небольшие бизнесы в своей коммуникации. Как просто объяснить пользователям о новом проекте? Google решил проблему с помощью анимации - сложная структура оценки местности и уровня освещения превратилась в интересный анимированный роликпроекта Project Sunroof, собравший более двух с половиной миллионов просмотров в YouTube и возглавившей список лучшей коммерческой анимации от брендов, составленный студией Gorilla Gorilla. За вдохновением обратимся к популярным брендам - они часто используют анимацию для объяснения работы своего продукта или услуги, выбирая формат обучающего или информационного видео, также бренды используют анимацию, чтобы просто украсить статичный плакат или объявление. Еще встречается анимированная реклама с быстрой презентацией линейки продуктов и демонстрацией вариантов применения их товара.
1. Начнем с Facebook. Вот что бренды публикуют там[5]: для декора и привлечения внимания к обычным постам о продукции или объявлениям (к примеру, вот это видео производителя минеральных вод Моршинская или такое простое анимированное объявление о переводе баллов в бонусы по программе лояльности Сильпо; интересное объявление о работе разместила косметическая компания Avon, а эта анимация на Facebook странице Nescafe Gold имеет чисто развлекательный характер); для анимированной рекламы продукции, как этот ролик про анти-стресс сыворотку Faberlic.
Изображение из Facebook
2. Анимация на Twitter часто является просто репостом из Facebook или ссылкой на YouTube, но вот несколько вариантов использования, которые чаще встречаются именно в Twitter (а еще они относительно популярны и в Instagram):
- презентация линейки продукции, т.к. формат анимации позволяет быстро и без занимающих время переходов продемонстрировать ассортимент продукции (например, один из самых популярных брендов этого года, по версии Lyst, Givenchy недавно использовал анимацию для презентации новой коллекции украшений);
- часто анимацию используют в оформлении анонсов событий, вот как это сделал модный дом Dior.
Изображение из Twitter
3. Анимированный контент, загружаемый брендами в Instagram, это тот же stop motion с презентацией линейки товаров, а также “помогающие” видео:
- уже успели стать классикой stop-motion анимация с демонстрацией товара, как этот пост L’Occitane;
- или такие напоминания о новом продукте, как в этом посте Sandora;
- а вот как французская страница Nivea поделились с подписчиками полезным хаком в тематическом предновогоднем видео.
4. Кроме постов в соцсетях, бренды используют анимацию в имейл коммуникациях. Обычно это мелькающие баннера или иллюстрации с демонстрацией товара или объявлением, как этот анонс в свежей рассылке магазина одежды SHEIN:
Изображение из рассылки SHEIN за 22 июля 2018 года
5. Нередко бренды используют анимацию и для оформления веб сайтов - добавляя как отдельные анимированные элементы, срабатывающие при взаимодействии с отдельными элементами сайта, как сайт бренда носков Odd Pears, так и создавая полностью анимированную платформу, как студия графического дизайна Mambo Mambo.
6. Смелые бренды вообще используют анимированное лого, например:
Задание 2. Цель: научиться разрабатывать примерную PR-стратегию на год исходя из целевой аудитории. Научиться находить/создавать инфоповоды для продвижения. Event-маркетинг ресторана подразумевает событие, которое происходит в самом заведении и/или посвящено ему (в особых случаях оно может проводиться и на выезде). Цели осуществления такой деятельности бывают разные, совмещать их порой непросто. Можно выделить две основные, принципиальные разные задачи:
- привлечь внимание целевой аудитории и СМИ;
- заработать денег.
Эти направления отличаются не только целью, но и ролью ресторана в событии. В первом случае он является заказчиком и платит деньги, во втором – исполнителем заказа, и деньги платят ему. Очевидно, что с финансовой точки зрения последний вариант привлекательнее, но успешные заведения используют и первый.
Вне зависимости от выбранной цели в ходе успешной акции в рамках event-маркетинга могут быть решены следующие маркетинговые задачи:
- Презентация ресторана целевой аудитории.
- Позиционирование заведения и популяризация ценностей бренда.
- Увеличение количества посетителей и среднего чека в долгосрочном периоде за счет гостей мероприятия.
- Создание новостного повода для PR-коммуникаций.
- Увеличение количества гостей в краткосрочном и долгосрочном периодах за счет тех, кто узнал из СМИ о событии и захотел принять в нем участие или побывать там, где оно проходило.
- Повышение престижа и уважения к ресторану среди его сотрудников.
Причем выполнение задач не имеет жесткой привязки к типу события и его цели. Получается, нужно действовать по принципу: чем больше, тем лучше. Так как, чем чаще заведение упоминается СМИ, тем выше его узнаваемость и шире потенциальная аудитория. Форматов ресторанного event-маркетинга существует множество: банкет, выставка, дегустация, концерт, презентация, фестиваль, after-party, празднование дня рождения – да хотя бы самого ресторана. Каждый из них может быть реализован отдельно или совмещен с другими.
Компания Фаст фуд |
||
|
|
Календарь дат: |
1.Дегустация новинок продуктовой корзинки |
Покупателям предлагаются новинки из меню в качестве акционного товара. Единичное приобретение этого товара имеет достаточно весомую стоимость. При этом клиент желая заполучить желаемую новинку купит тот товар что гарантирует ему бесплатное приобретение новинки. |
– еженедельно |
2. Предложение миниподарков каждому покупателю сделавшему заказ на определенную сумму |
В качестве подарков могут выступать фигурки, салфетки, стаканы с брендовыми значками, шарики, ручки, блокноты. |
– раз в две недели |
3.Предложение услуги еды на вынос |
В век цифровых технологий не проблема сделать заказ через интернет или через мобильное приложение. Фаст Фуд предлогает услугу быстро получить питание за приемлемые деньги. |
– ежедневно |
4. Проведение праздников в честь открытия кафе |
На подобных мероприятиях покупатели и новые заказчики знакомятся с меню и предложениями Фаст Фуда. Увеличивает привлекательность бренда. На подобные мероприятия приглашаются артисты и проводятся веселые конкурсы.
|
– один раз в год |
Компания Чахона |
||
1. Познавательные чайные церемонии |
В кафе еженедельно посетителей знакомят с чайными церемониями разных народностей и наций. Например японская или китайская чайная церемония. Одновременно в кафе предлагаются элитные сорта чая и посуда выполненная из натуральных материалов. |
– один раз в неделю |
2. Музыкальные вечера |
Приглашаются национальные группы, исполняющие национальную музыку на народных инструментах. Подобный колорит привлечет дополнительных посетителей в кафе. |
– еженедельно по выходным |
3. Предложение услуг профессионального фотографа в колоритных национальных традициях |
Фотографирование производится в специально установленных интерьерах соответствующих национальным особенностям проводимых встреч |
- каждую неделю |
Компания «Парфюмерная лавка» |
||
|
|
Календарь дат: |
1.Дегустация новинок каталога |
Здесь у вас будет возможность узнать рекомендации по применению продуктов компании. Узнать последние новости в мире моды и красоты. Порогать руками все, что в катологе видно лишь на картинке. |
– ежемесячно |
2.Мастер-класс "Уроки Клеопатры" |
"Уроки Клеопатры"- это бесплатный мастер-класс для новичков компании и их гостей по подбору кремов и декоративной косметики. На этих мероприятиях подбирается косметика согласно возраста, типа кожи и ее состоянию, согласно вашему цветовому типу. |
– раз в полгода |
3.Wellness клуб |
Wellness клуб Для тех, кому интересна коррекция веса, создана группа, в основе работы которой лежит система естественного снижения веса - уникальный метод контроля за весом, эффективность которого научно исследована и клинически доказана. |
– один раз в три месяц |
4.Инструктаж по визажу |
Декоративная косметика открывает перед теми, кто умеет ей пользоваться, большие просторы для фантазии и импровизации. О том, как подбирать и как правильно использовать декоративную косметику, Вы узнаете на этом мероприятии. |
– два раза в месяц |
5."Стильный клуб" |
Чтобы быть счастливым в современном мире, необходимо быть здоровым, успешным и позитивным.усли Вам интересно знать, ка проходят заседания клуба в красках и фотографиях следите за ДНЕВНИКОМ ЗАСЕДАНИЙ "СТИЛЬНОГО КЛУБА". |
– ежемесячно |
6. Гостевая встреча с представителями компании |
Уже само название этого мероприятия говорит само за себя- встреча с гостями. Желаемый результат: повышение продаж косметической продукции.
|
– два раза в месяц |
Компания «Мебельная страна: |
||
1. Мастер-классы по обустройству и декорированию спальни и ванной |
Зачастую покупатели не могут правильно организовать дизайн интерьера спальни или ванной или кухни. Специалисты компании помогут подобрать цвета, материалы для декорации и мебель. |
– два раза в месяц |
2. Театрализованные представления |
Приглашение на презентацию работников театральных студий. Участие покупателей в театральных представлениях и сценках. |
– два раза в месяц |
3. Забавные фотографии в различных интерьерах |
Предложение посетителям сфотографироваться в интерьерах салона в различных дизайнах и позах. Шесть тематических интерьеров, интерактивная «Комната пробуждения любви», сердце высотой более 10 метров на набережной, шесть кроватей для фотосъемки, установленных по всему парку представляли собой символический путь пробуждения любви к дому и в доме. Желаемый результат: повышение заинтересованности покупателей в продукции компании и рост объемов продаж. |
- каждую неделю |
Задание 3.
Вступление на трон Японского императора. В Японии 22 октября 2019 г. на престол взошёл император Нарухито. Он продолжил древнейшую династию в мире и стал 125-м правителем страны[6].
В церемонии восшествия на престол императора Нарухито не было только военного парада. Над Японией бушует тайфун. Из-за проливных дождей от этой части торжественного ритуала пришлось отказаться. В остальном всё, как и сотни лет назад. Монарх входит в храм. Общается с духами предков и богами. Придворные несут символы королевской власти - меч, ожерелье из яшмы, которое по преданию носила богиня Солнца, основавшая династию, и императорскую печать. В Токио поздравить нового "небесного хозяина" приехали президенты, премьер-министры, августейшие особы из Европы, Азии и стран Востока.
Почти мистический обряд из глубины веков. Придворные распахивают покрывало. На троне - император. Рядом супруга монарха. "Я клянусь во имя счастья нации и мира во всем мире, согласно конституции, служить Японии и ее народу в качестве его символа. Пусть мудрость и усилия граждан приведут к еще большему расцвету нашей страны", - сказал Нарухито.
Императорскую чету приветствуют премьер-министр Синдзо Абэ и придворные. "Банзай" в переводе с японского - десять тысяч лет. Традиционное пожелание здравствовать эхом проносится по залу. Императору салютуют пушки. А под окнами дворца радостно машут флажками тысячи японцев, для которых Нарухито - воплощение божества.
Инаугурация президента США. Инаугурация президента США — торжественная церемония присяги и вступления в должность президента и вице-президента США. По традиции проводится публично перед Капитолием в Вашингтоне, привлекает большое число зрителей, сопровождается программной речью президента, по её случаю устраиваются торжественный парад и бал. До 1933 года включительно инаугурация проходила 4 марта, а после внесения Двадцатой поправки к Конституции — 20 января. В случае, если президентом становится вице-президент после досрочного окончания полномочий его предшественника, он приносит присягу, но публичной церемонии не проводится[7].
Первая инаугурация состоялась 30апреля 1789 года в нью-йоркском Федерал-холле. В нынешней столице США, Вашингтоне, инаугурационная церемония впервые состоялась 4 марта 1801 года, когда в должность вступал президент Томас Джефферсон. Событие состоялось в сенатском крыле Капитолия. 4марта 1825 года ДжонКуинси Адамс впервые принес присягу в восточном портике Капитолия. Эта традиция продолжалась до 20 января 1981года, когда президент Рональд Рейган перенес место инаугурации в западное крыло Капитолия, и с тех пор там церемония и происходит.
Изменялась и дата проведения инаугурации: первая инаугурация Джорджа Вашингтона состоялась 30 апреля 1789 года. Затем в соответствии с законом, принятым Конгрессом Конфедерации 13 сентября 1788 года, присяга приносилась 4 марта. 23 января 1933 года была ратифицирована 20-я поправка к Конституции США, которая, в частности, гласила: «Сроки полномочий Президента и Вице-президента заканчиваются в полдень 20-го января. С этого же времени начинаются сроки полномочий их преемников». Дата была перенесена с целью сокращения долгого переходного периода между «сменами караула» в Белом доме. Впервые 20 января присяга принималась в ходе второй инаугурационной церемонии Франклина Делано Рузвельта в 1937 году. Если дата начала срока полномочий президента приходится на воскресенье, церемония инаугурации проводится на следующий день (однако начиная с Вильсона, присягу президенты приносят и в этом случае в день начала срока полномочий, повторяя её затем в ходе публичной церемонии). К 2014 году было 7 таких случаев:
- Инаугурация 5 марта: 1821 — Джеймс Монро (2-я инаугурация); 1849 — Закари Тейлор (поскольку Тейлор принёс присягу 5 марта, существует точка зрения, что с 4 по 5 марта обязанности президента исполнял временный президент Сената Дэвид Атчисон. Эта точка зрения отвергалась самим Атчисоном и большинством исследователей); 1877 — Ратерфорд Хейс (принёс присягу в субботу 3 марта); 1917 — Вудро Вильсон (2-я инаугурация)
- Инаугурация 21 января: 1957 — Дуайт Эйзенхауэр (2-я инаугурация); 1985 — Рональд Рейган (2-я инаугурация); 2013 — Барак Обама (2-я инаугурация)
Если в законодательство не будут внесены изменения, в следующий раз инаугурация 21 января пройдёт в 2041 году.
Девять раз инаугурация проводилась в другие дни в связи с досрочным прекращением полномочий действующего президента:
- 6 апреля 1841 года — Джон Тайлер, после смерти Уильяма Гаррисона;
- 10 июля 1850 года — Миллард Филлмор, после смерти Закари Тейлора;
- 15 апреля 1865 года — Эндрю Джонсон, после смерти Абрахама Линкольна;
- 20 сентября 1881 года — Честер Артур, после смерти Джеймса Гарфилда;
- 14 сентября 1901 года — Теодор Рузвельт, после смерти Уильяма Мак-Кинли;
- 3 августа 1923 года — Калвин Кулидж, после смерти Уоррена Гардинга;
- 12 апреля 1945 года — Гарри Трумен, после смерти Франклина Рузвельта;
- 22 ноября 1963 года — Линдон Джонсон, после смерти Джона Кеннеди;
- 9 августа 1974 года — Джеральд Форд, после отстранения Ричард Никсона.
Первоначально новоизбранные президент и вице-президент с супругами приезжают в Белый дом, где их встречают действующие президент и вице-президент с супругами. Обе четы президентов пьют чай. После чего все отправляются в Капитолий. Первоначально отъезжают вице-президенты. Затем супруги президентов. Завершает кортеж автомобиль, в котором находятся уходящий и вступающий в должность президенты США (первый сидит справа, второй — слева).
Президент Дж. Буш-младший и его жена Лора Буш идут по Пенсильвания-авеню во время инаугурации 2005 г. На западной лестнице Капитолия в присутствии конгрессменов и сенаторов сначала (за четверть часа до полудня) приводят к присяге избранного вице-президента. В полдень председатель Верховного суда приводит к присяге избранного президента. Президент выступает с инаугурационной речью. Затем президентский кортеж торжественно движется от Капитолия к Белому дому по Пенсильвания-авеню. Теперь уже новый президент сидит в автомобиле справа. Ушедший президент улетает с восточной площадки за Капитолием на президентском вертолёте на военную базу Эндрюс. И наконец, финал официальной церемонии — парад, который принимает новый президент, стоя на трибуне у Белого дома. Вечером и на следующий день в Вашингтоне устраиваются несколько приёмов с балами.
Присяга президента США. В соответствии с 1-й главой 2-й статьи Конституции США новоизбранный президент даёт клятву или торжественное обещание: Я <имя> торжественно клянусь (или заявляю), что буду добросовестно выполнять обязанности президента Соединённых Штатов и в полную меру моих сил буду поддерживать, охранять и защищать Конституцию Соединённых Штатов. Оригинальный текст (англ.) I <name> do solemnly swear (or affirm) that I will faithfully execute the office of President of the United States, and will to the best of my ability, preserve, protect, and defend the Constitution of the United States. Подавляющее большинство президентов использовали слово «swear» («клянусь»); единственным президентом, употребившим слово «affirm» («торжественно заявляю»), был 14-й президент Франклин Пирс. Хотя принесение присяги является необходимым для осуществления полномочий президента, президентский срок начинается в 12:00 20 января вне зависимости от того, успел ли президент принести присягу к этому моменту.
Любое должностное лицо может привести президента к присяге, но начиная с 1797 года, эта обязанность по традиции возложена на Председателя Верховного суда США (причём Калвина Кулиджа в 1925 и Герберта Гувера в 1929 к присяге привёл бывший президент Уильям Тафт, занимавший в то время этот пост). Исключениями из этой традиции являлись некоторые случаи вступления в должность президента вице-президентов после смерти их предшественников. Так, Калвина Кулиджа, ставшего президентом после смерти Уоррена Гардинга в 1923, привёл к присяге его отец Джон Калвин Кулидж старший, занимавший в то время должность публичного нотариуса (из-за сомнений относительно его полномочий в отношении президентской присяги, церемония была впоследствии повторена); 22 ноября 1963 года присягу Линдона Джонсона приняла Сара Т. Хьюз, судья Федерального окружного суда Северного округа Техаса.
Первый президент США Джордж Вашингтон вступил в должность 4 марта 1789 года, а присягу принёс только 30 апреля 1789 года в Федерал-холле в Нью-Йорке, бывшей тогда временной столицей страны. После принесения предусмотренного Конституцией текста присяги Вашингтон положил руку на Библию и сказал: «Да поможет мне Бог». С тех пор почти все президенты клялись на Библии и заканчивали клятву обращением к Богу, хотя законами это не требуется. За несколько минут до президента приносит присягу также вице-президент США. Особого текста вице-президентской присяги не имеется. С 1884 года используется та же форма клятвы на верность Конституции, что и у конгрессменов и членов правительства.
Обязательным атрибутом инаугурации является речь нового президента, которая рассматривается как декларация принципов новой администрации. Первая речь Джорджа Вашингтона была написана, но не произнесена. Вторая, произнесённая им четыре года спустя, показалась американцам скучной и затянутой. В 1817 году Джеймс Монро положил начало традиции произносить инаугурационную речь на открытом воздухе, и с тех пор, если позволяет погода, эта традиция сохраняется. Самую длинную речь в восемь тысяч слов произнёс Уильям Генри Гаррисон в 1841 году. Она продолжалась почти два часа. Погода была очень ветреная, Гаррисон прошёл от Белого дома к зданию Капитолия, простудился и через месяц умер от пневмонии. Он стал первым президентом США, который умер на этом посту.
Речи для своих инаугураций американские президенты редко готовили сами. Джорджу Вашингтону помог его ближайший помощник Александр Гамильтон. Только Авраам Линкольн и Рузвельт написали её сами. Кстати, именно их речи и речь президента Джона Кеннеди считают образцами для подражания. Речь Линкольна отличал великолепный стиль. Рузвельт положил начало традиции вкраплять в торжественную речь шутки. Кеннеди поразил слушателей экспрессией своего выступления. Несмотря на 20-градусный мороз, он сбросил пальто, чтобы оно не мешало ему жестикулировать. После Рузвельта подготовкой речей занимались целые группы секретарей и помощников. За всю историю США только 15 президентов получали шанс дважды обращаться к нации с инаугурационной речью, в том числе Билл Клинтон и Джордж Буш мл.
Во время принятия присяги Джеймсом Мэдисоном в 1809 году в программу инаугурации был впервые включён праздничный парад, который с тех пор остаётся её неотъемлемой частью. Не изменился в целом и маршрут парада: он начинается у Капитолия, движется по Пенсильвания‑авеню, обходит здание министерства финансов и проходит перед Белым домом.
Оркестр морской пехоты США во время инаугурации Билла Клинтона
Уже вступивший в должность президент даёт бал. Первый инаугурационный бал Джордж Вашингтон устроил в Зале собраний городской ассамблеи Нью-Йорка. Он станцевал два котильона и менуэт, после чего покинул зал. В Вашингтоне первый бал прошёл в 1809 году, когда президентом стал Джеймс Мэдисон. Современники писали, что зал в отеле «Лонг» был явно слишком мал, было слишком жарко, а оркестр играл плохо. Президент Вудро Вильсон в 1914 году отказался давать бал, сославшись на то, что танцы нарушат торжественность момента. Франклин Рузвельт в 1933 году свой первый инаугурационный бал провел за работой, а три последующие отменил сначала из-за Великой депрессии, которую переживала Америка, потом из-за Второй мировой войны. В 1949 году Гарри Трумэн возродил традицию балов. Дуайт Эйзенхауэр решился дать два бала, Джон Кеннеди устроил пять балов, Рональд Рейган — 10. 20 января 1997 года Билл Клинтон дал 14 балов, побывав со своей супругой Хиллари на каждом из них.
20 января 2005 года в Вашингтоне состоялась церемония инаугурации Джорджа Буша на второй президентский срок. Президент присягнул на семейной Библии Бушей, а затем произнёс речь, в которой сделал акцент на необходимости соблюдения свобод как внутри страны, так и за рубежом. За церемонией вступления Буша в должность и парадом наблюдали до 500 тысяч человек. 19 января нaканунe свoeй инаугурации Джордж Буш вместе c супругой посетил «Бал чёрныx галстуков и ботинок» (англ. Black Tie and Boots Ball) в Вашингтоне. Эта вечеринка, организованная обществом штатa Техас, родного штатa президента, сталa пepвой в череде недельных торжеств по случаю второй инаугурации Буша. На «Балy чёрныx галстуков и ботинок» собрались oколo 10 тысяч гостей, преимущественно техасцев. Ha бал гостям наряду c вечерними платьями и смокингами былo peкoрекомендованo надеть ковбойские ботинки и шляпы. В связи с церемонией инаугурации в Вашингтоне были приняты повышенные меры безопасности. Территория вокруг Капитолия и Белого дома была оцеплена. Обеспечивают порядок во время церемонии 6 тысяч полицейских и 76 тысяч военных. Число сотрудников спецслужб не разглашается.
Одна из последних по времени и 57-я в истории США инаугурация состоялась 21 января 2013 года (присягу президент принёс 20 января в ходе частной церемонии). В Вашингтоне состоялась церемония инаугурации Барака Обамы (начало его второго срока). Президент присягнул на Библии Линкольна. За церемонией вступления в должность и парадом наблюдали около двух миллионов человек. Последняя инаугурация, 45-го президента США Дональда Трампа, состоялась 20 января 2017 года, в полдень.
Традиции "Оскара": gift-bag для гостей церемонии. Приходя на церемонию вручения наград Американской киноакадемии, гости знают, что уйдут с мероприятия не с пустыми руками: организаторы дарят им щедрые подарочные наборы на сумму около 60 000 долларов. В них нередко оказываются экстравагантные, незаменимые, а порой и странные вещи. HELLO.RU выяснил, что оказывалось в gift-bags Хью Джекман, Пенелопы Крус, Хавьеры Бардем, Хелены Бонем Картер и других знаменитостей[8].
Стандартный подарочный набор номинанта на "Оскар"
Маркетинговая компания из Лос-Анджелеса Distinctive Assets ежегодно проводит акцию "Все выигрывают на "Оскаре" и готовит для всех номинантов специальные подарочные корзины. Подарки подбираются, как правило, по принципу "с миру по нитке" – логики в выборе презентов не прослеживается. В "корзине" можно обнаружить что угодно: от сертификата на туристическую поездку до хозяйственного мыла, пусть и эксклюзивного.
Например, в 2011 году Хью Джекман и Хелена Бонэм Картер получили возможность съездить большой компанией на африканское сафари стоимостью 45 000 долларов, посетить Монте-Карло или уединиться на несколько дней на частном острове одного из архипелагов Карибского моря.
Хелена Бонэм Картер Пенелопа Крус и Хавьер Бардем
Также в набор входили ароматическое масло DeLea, дорожная сумка от Victorinox и шоколад Chocolatines Sweet Endeavours, который прямо во время церемонии "Оскар" первыми продегустировали Хавьер Бардем и Пенелопа Крус. При этом в "корзине" номинантов могут оказаться и весьма неоднозначные презенты. Так, в 2010 году в списке подарков для номинантов значился обычный пружинный матрас фирмы Serta, а в 2013 году номинантам вручили по бутылке текилы и упаковке премиум-презервативов.
Не все подарки звезды могут забрать с собой сразу после церемонии. Крупногабаритные презенты номинантам доставляют на дом на следующий день. Что-то из содержимого корзин знаменитости тут же пускают в дело, что-то дарят своим сотрудникам, а часть выставляют на продажу на интернет-аукцион.
Но если уж им доведется получить "Оскар", то можно быть уверенными: с этой статуэткой они вряд ли расстанутся!
Самые громкие эвенты кафе, баров, ресторанов
Alkatraz – ресторан тюрьма
Японское кафе — тезка тюрьмы, которая находится в штате Калифорния. Оно наверняка произведет впечатление на любителей тюремной тематики. У всех клиентов берут отпечатки пальцев. Прежде чем оказаться за столиком, придется ознакомиться с местными правилами и переодеться в тюремную форму (ее выдают на входе). Между столиками установлены решетки, потому создается полная иллюзия пребывания в камере. И не стоит конфликтовать с официантами, а не то можно оказаться в смирительной рубашке.
Вы желаете испытать необычный страх во время трапезы? Испытайте это чувство, откуда вам побыстрее захочется выйти на свободу, а потом снова вернуться, дабы повторно окунуться в чувство заключения. Такое место есть в Токио, и называется оно Ресторан тюрьма Alcatraz.
Данное заведение пользуется своеобразной популярностью у жителей и гостей города. Здесь имеются свои необычные законы и традиции, например, перед тем, как войти, вам необходимо сообщить свою группу крови. Всё это неспроста, так как тюрьма эта создана в качестве больницы для заключённых. Здесь и персонал одевается подобающе, и различные аппараты, капельницы и банки с человеческими мозгами стоят. В общем, всё, чтобы человеку было не по себе, когда он обедает или ужинает.
Каждый входящий сюда человек, обязан сдать свои отпечатки пальцев, после чего ему устроят небольшую экскурсию. Далее он познакомится с баландой и «воровским коктейлем», которые входят в список угощений. Посетители могут примерить тюремную одежду, чтобы больше подходить под колорит данного помещения.
Каждый ресторанный столик огорожен клеткой, так что можете спокойно кушать в окружении «человеческих останков». Меню заведения самое разнообразное. Здесь вам предложат «мёртвую курицу», «человеческий кишечник» и многое другое. Еда действительно вкусная, но названия придуманы с особым подходом, чтобы по спине человека пробежали мурашки, когда он будет читать список. Интересно то, что все напитки и коктейли подают здесь в шприцах и пробирках. Хотя нет, не все! Коктейль «мозговой охотник» находится в человеческой голове, откуда его и нужно будет пить. Цены в тюрьме практически не отличаются от цен на свободе.
За порядком в тюрьме следят ничуть не хуже, чем если бы там находились реальные заключённые. Надсмотрщицы в формах медсестер с большими шприцами, огромные охранники, которые закуют в наручники каждого особо буйного и не спокойного посетителя. Проходя мимо камер, вам будут кричать в след «острыми» словами, и протягивать руку помощи.
Да, ресторан тюрьма достаточно необычное место, посетить которое отважится далеко не каждый, но если вы приехали в Токио и не знаете, куда сходить пообедать, отправляйтесь в Alcatraz. Здесь новым «заключённым» всегда будут рады.